产业优势+IP创新：东莞潮玩叩开全球市场大门

眼下(yǎnxià)最火的潮(cháo)玩是什么(shénme)？泡泡玛特的“初代”潮玩IP Labubu近日成为欧美地区最炙手可热的畅销产品。随着(suízhe)Labubu在潮玩市场的强势崛起，“东莞(dōngguǎn)制造”也随之声名大噪，作为“中国潮玩之都”，东莞凭借庞大的玩具产业集群优势，为泡泡玛特提供稳定的产能支撑，进一步凸显了东莞作为全球玩具制造重镇的优势地位。 这股热潮不仅让东莞潮玩(cháowán)在(zài)全球市场站稳脚跟，更(gèng)点燃了东莞本土潮玩企业的转型引擎。众多潮玩企业纷纷投身原创(yuánchuàng)IP开发，以创新(chuàngxīn)设计塑造品牌特色，加上东莞市支持潮玩产业在IP打造上推出一系列政策举措，东莞潮玩正加速实现从生产到品牌孵化的跨越，实现品牌价值赋能之下的扬帆出海，在潮玩产业进阶之路中书写全新篇章。 Labubu爆火，东莞制造火遍全球(quánqiú) 泡泡玛特（POP MART）成立于(yú)2010年，是一家潮流文化娱乐公司，发展十余年来，泡泡玛特围绕IP孵化(fūhuà)运营、消费者触达、潮玩(cháowán)文化推广等领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合(zōnghé)运营平台。 东莞(dōngguǎn)是全球重要(zhòngyào)的玩具制造基地。据统计，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家玩具上下游配套企业，全球近1/4的动漫衍生品、85%的潮(cháo)玩都是东莞制造，2023年，东莞获得全国唯一(wéiyī)的“中国潮玩之都”称号。 根据相关业内人士的透露，东莞为泡泡玛特提供了超70%的产能(chǎnnéng)，早在2020年，东莞就有超过30家(jiā)代工厂(dàigōngchǎng)和合作企业成为泡泡玛特的供应商。双方的合作不仅为泡泡玛特提供充足的产能支持，也进一步巩固了东莞作为全国最大的玩具出口基地的优势(yōushì)地位。 随着潮玩产业规模的不断扩大，泡泡玛特与东莞玩具产业之间的合作也不仅仅局限于采购和供货(gōnghuò)。近日，由(yóu)泡泡玛特国际(guójì)集团、广州海关技术中心、东莞市石排镇政府、东莞市潮玩协会等(děng)20余家产学研机构联合起草的《毛绒制品(zhìpǐn)防掉毛率评级及测试方法》《潮流服装纺织产品》等十项团体标准正式发布，进一步推动潮玩行业规范化健康发展，助力潮玩企业(qǐyè)拓展国内外市场。 随着标准正式实施，不仅可以为消费者带来兼具潮流(cháoliú)属性与品质保障的优质产品，更将助力(zhùlì)“国潮”文化产业构建以标准为纽带的全球(quánqiú)竞争力。“这将推动中国潮玩品牌(pǐnpái)提升国际竞争力，为产品出口欧美市场扫清技术壁垒。”泡泡玛特国际集团首席质量官吕远智说。 打造自有IP，东莞潮玩扬帆(yángfān)出海 泡泡玛特旗下(qíxià)Labubu的(de)火爆出圈，也让(ràng)东莞潮玩企业(qǐyè)充分看到了打造自有品牌IP的重要性。记者了解到，近年来东莞潮玩企业纷纷在产品属性、市场(shìchǎng)受众等方面集中发力，逐步实现从供应商到品牌方的角色转变，进一步提升东莞潮玩产业的附加值，助力东莞潮玩企业扬帆出海，开拓国际市场版图。 “我们是一家专门做原创IP的潮玩公司，公司的产品都(dōu)是按照(ànzhào)时下比较火的方向去开发。”东莞市山梓(shānzǐ)文化创意有限公司销售负责人罗睿馨告诉记者，该(gāi)公司旗下的“熊猫莱莱运动会(yùndònghuì)”系列IP，以国宝(guóbǎo)熊猫为主要设计元素，结合时下全民运动的健康倡导而研发，销量已经超过24万个。该公司旗下的另外一款原创IP“妖界(yāojiè)之花”，则以中国传统人物为主角，将人物盲盒化，产品销量也已经突破20万件。 位于东莞的(de)广东酷乐互娱科技股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)则把研发重点瞄准了年轻人青睐的星座文化上。据介绍，该公司旗下的星座屋(wū)产品以(yǐ)十二星座为基础，创作了具有(jùyǒu)星座特点的动画形象IP，为每个星座赋予独特的外貌、性格和故事背景(bèijǐng)，深受用户的喜爱。“星座IP已经有一定的市场基础，我们之后会更多地去与其他品牌联名推广，将我们的星座IP授权出去。”广东酷乐互娱科技股份有限公司运营(yùnyíng)负责人叶芷秋说。 不仅企业在IP打造(dǎzào)上持续发力，东莞市也推出扶持政策推动东莞潮玩产业自有IP的产出。在此前印发的《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干(ruògān)措施(cuòshī)》中，东莞市提出，将发挥工业设计对潮玩产业的赋能作用，围绕IP原创、产品设计、品牌(pǐnpái)打造等重点环节进行提升，促进工业设计与潮玩产业深度融合，提升核心(héxīn)竞争力。鼓励和引导潮玩企业加大原创IP的开发力度，形成一批有全国(quánguó)乃至国际影响力(yǐngxiǎnglì)的潮玩品牌和IP。 “玩具具有亲子场景、社交场景和企业场景等多场景优势(yōushì)(yōushì)，所以会有天然的流量。”在6月10日举行(jǔxíng)的中国潮玩之都2025潮玩产业生态合作伙伴大会上，来自海外电商机构的负责人在会上表示，希望东莞潮玩企业借助潮玩的天然穿透(chuāntòu)优势，充分发挥IP优势，积极发力海外市场，打造(dǎzào)下一个Labubu爆款产品。 文、图｜记者(jìzhě) 李洪宝 实习生 韩汶余 杨清密